Masterclass in Copywriting

In questo modulo andremo a comprendere come forzare e tirare fuori la nostra creatività per portarla nei nostri testi. In particolare andremo a vedere come riconoscere e costruire un messaggio creativo, studieremo la gerarchia delle parole nel messaggio e affronteremo un esercizio pratico di copywriting. 

In questo modulo impareremo a dare nomi a prodotti, aziende, servizi ed eventi. In particolare affronteremo le diverse tipologie di brand name, i processi creativi che ci portano a costruire il giusto nome, parleremo di domini web e infine vedremo come presentare al committente il nome che abbiamo progettato. 

In questo modulo vedremo cos'è un payoff e a cose serve. Andremo a vedere quali sono le principali categorie di payoff e soprattutto svolgeremo un esercizio pratico per scrivere da zero un vero payoff. 

In questo modulo dedicato alla progettazione di un manifesto pubblicitario parleremo di come disporre gli elementi per costruire un messaggio che si fa capire correttamente dalle persone a cui ci rivolgiamo. Vedremo anche il delicato rapporto tra immagini e parole e discuteremo di alcune tecniche per "forzare" la creatività. 

In questo modulo affronteremo il tema della scrittura per i video. Vedremo alcune tecniche per superare il blocco iniziale e strutturare la nostra idea creativa. Al termine del modulo verrà proposto un bried di comunicazione da cui partire per mettere in pratica quanto appreso durante le lezioni. 

In questo modulo ci concentreremo su cosa scrivere e come disporre i nostri testi all'interno di una pagina web. In particolare vedremo come organizzare un percorso di lettura fluido all'interno delle nostre pagine e come progettare una homepage corretta. Inoltre analizzeremo la differenza nella comunicazione tra un sito web e un e-commerce. 

In questo modulo dedicato al Content Marketing, andremo a vedere come costruire un percorso di comunicazione del nostro brand. Ci focalizzeremo su alcune linee guida utili per trovare la nostra narrazione e faremo anche un approfondimento sulla scrittura di DEM e Newsletter. 

In questo modulo andremo a vedere come creare delle esperienze verbali per i nostri utenti quando stanno navigando il nostro sito o utilizzando la nostra app. Per farlo utilizzeremo diversi esempi e vedremo come costruire praticamente un'esperienza verbale. 

In questo modulo ci immergiamo nel cuore dell'intelligenza artificiale e del suo impatto sulla scrittura e sul marketing. Familiarizziamo con i principali strumenti di scrittura professionale potenziati dall'AI per affinare le capacità nel formulare domande efficaci e comprendere le sfide e le opportunità che l'AI presenta per il mestiere del copywriter.

Parliamo di creazione di piani editoriali, integrando teorie tradizionali con tecniche innovative supportate dall'intelligenza artificiale. Approfondiamo come l'AI può affinare il tono di voce e lo stile di scrittura, attraverso esempi pratici per scoprire parole e argomenti sorprendenti.

Approfondiamo l'importanza delle buyer personas, delineando come il tono di voce e la strategia siano fondamentali per una comunicazione efficace. Discutiamo delle migliori pratiche per l'utilizzo delle keyword e delle meta description, evidenziando quando e come integrare l'intelligenza artificiale.

Analizziamo il mondo della scrittura creativa, esplorando le sfumature che definiscono la vera creatività. Rifletteremo sulla continua "partita" tra la creatività umana e le capacità delle intelligenze artificiali, ponendoci domande fondamentali: fino a che punto l'AI può influenzare aspetti come il naming, le headline e i payoff?

Ci dedichiamo infine a esplorare alcune delle tecnologie più avanzate nel campo dell'intelligenza artificiale per la generazione di immagini. Parliamo di Midjourney, Musavir e Dall-E.