Che si tratti di scrittura pubblicitaria, per blog, siti web, e-commerce, SEO e brochure, diventare Copywriter ti richiederà sempre di mettere in gioco la tua creatività. 

In questo corso di copywriting apprenderai le conoscenze, tecniche e pratiche, per produrre testi creativi su tutti i canali del digitale e non solo. 

Ma chi è e cosa fa un Copywriter? 

Questa parola non ha una vera e propria traduzione in italiano e nasce nell’ambito del giornalismo, per poi muoversi verso il mondo della pubblicità. Con l’arrivo del digitale la figura professionale del Copywriter si è ulteriormente suddivisa in diverse specializzazioni come il SEO Copywriter, Web Copywriter, UX Writer e altre ancora. 

Oggi il Copywriter è una figura fondamentale del digitale e, con la sua creatività, può fare davvero la differenza in una strategia di marketing e comunicazione. Per questa ragione si tratta di una professione in forte crescita e sempre più ricercata da aziende e agenzie. 

Come si diventa Copywriter?

Qualsiasi sia la specializzazione che vorrai prendere, diventare Copywriter ti richiederà di sviluppare una sensibilità e delle conoscenze tecniche necessarie per produrre dei testi empatici, comunicativi e capaci di creare una connessione con il tuo lettore. 

A queste competenze dovrai poi aggiungere quelle più specialistiche del tuo settore di riferimento. Ecco perché in questo corso affronteremo in profondità tutti gli aspetti della scrittura creativa, senza limitarci al solo ambito pubblicitario. 

Cosa affronteremo in questo corso?

Attraverso lezioni teoriche, case study ed esercizi pratici, nel corso affronteremo i seguenti argomenti:

  • Scrittura creativa, come passare una scrittura "tiepida" ad una che funziona.

  • Come scrivrere le headline pubblicitarie

  • Come progettare un brand name per aziende, prodotti e servizi

  • Come progettare un payoff da affiancare al brand name

  • Content marketing e narrazione d’impresa

  • Tecniche specializzate per scrivere su siti web e e-commerce

  • Come progettare e scrivere uno spot pubblicitario

  • UX Writing

I moduli che compongono la Masterclass
  • 1 La scrittura creativa è quella che funziona

    In questo modulo andremo a comprendere come forzare e tirare fuori la nostra creatività per portarla nei nostri testi. In particolare andremo a vedere come riconoscere e costruire un messaggio creativo, studieremo la gerarchia delle parole nel messaggio e affronteremo un esercizio pratico di copywriting. 

      • 01. Introduzione alla Masterclass in Copy Writing 2m : 41s
      • 02. Copy chi 13m : 39s
      • 03. Il messaggio creativo 20m : 40s
      • 04. La gerarchia delle parole 11m : 32s
      • 05. Stesse parole, diversi significati 17m : 15s
      • 06. Stumenti utili - I dizionari 16m : 14s
      • 07. Conclusioni 2m : 1s
  • 2 Progettare un brand name

    In questo modulo impareremo a dare nomi a prodotti, aziende, servizi ed eventi. In particolare affronteremo le diverse tipologie di brand name, i processi creativi che ci portano a costruire il giusto nome, parleremo di domini web e infine vedremo come presentare al committente il nome che abbiamo progettato. 

      • 01. Introduzione 1m : 51s
      • 02. Le tipologie di brand name 12m : 9s
      • 03. Come si trova un brand name - Case Study di Trion 11m : 38s
      • 04. Un nome, una narrazione 3m : 45s
      • 05. I nomi dentro ai prodotti
      • 06. Processo creativo - figure retoriche 12m : 4s
      • 07. Processo creativo - l'assonanza 12m : 11s
      • 08. Processo creativo - nomi superlativi 4m : 10s
      • 09. Processo creativo - costruzioni 5m : 56s
      • 10. Processo creativo - acronimi 7m : 6s
      • 11. Processo creativo - nomi patronimici 9m : 34s
      • 12. Processo creativo - nomi descrittivi 14m : 28s
      • 13. Dal nome al dominio 12m : 43s
      • 14. Come presentare un nome 14m : 58s
      • 15. Conclusioni 2m : 40s
  • 3 Progettare un payoff

    In questo modulo vedremo cos'è un payoff e a cose serve. Andremo a vedere quali sono le principali categorie di payoff e soprattutto svolgeremo un esercizio pratico per scrivere da zero un vero payoff. 

      • 01. Introduzione 1m
      • 02. Cos'è un payoff
      • 03. Generatori automatici 3m : 51s
  • 4 Progettare un manifesto pubblicitario

    In questo modulo dedicato alla progettazione di un manifesto pubblicitario parleremo di come disporre gli elementi per costruire un messaggio che si fa capire correttamente dalle persone a cui ci rivolgiamo. Vedremo anche il delicato rapporto tra immagini e parole e discuteremo di alcune tecniche per "forzare" la creatività. 

      • 01. Introduzione 2m : 23s
      • 02. Gli elementi della pubblicità 10m : 59s
      • 03. Visual e copy 7m : 57s
      • 04. Costruire il messaggio pubblicitario 18m : 54s
      • 05. Case Study: Dorelan - Al fianco dei sognatori 6m : 45s
      • 06. Pubblicità outdoor
      • 07. Conclusioni 2m : 36s
      • Words Hacking
  • 5 Scrivere per il video

    In questo modulo affronteremo il tema della scrittura per i video. Vedremo alcune tecniche per superare il blocco iniziale e strutturare la nostra idea creativa. Al termine del modulo verrà proposto un bried di comunicazione da cui partire per mettere in pratica quanto appreso durante le lezioni. 

      • 01. Introduzione 7m : 2s
      • 02. Da dove iniziare? 12m : 56s
      • 03. Video con storia - La struttura 15m : 28s
      • 04. Video con storia - Il viaggio dell'eroe 21m : 55s
      • 05. Video con storia - La storia in pratica 8m : 30s
      • 06. Video senza storia 16m : 32s
      • 07. Lo script 15m : 39s
      • 08. La sceneggiatura 16m : 41s
      • 09. Mettiti alla prova 11m : 18s
  • 6 Scrivere per i siti web

    In questo modulo ci concentreremo su cosa scrivere e come disporre i nostri testi all'interno di una pagina web. In particolare vedremo come organizzare un percorso di lettura fluido all'interno delle nostre pagine e come progettare una homepage corretta. Inoltre analizzeremo la differenza nella comunicazione tra un sito web e un e-commerce. 

      • 01. Introduzione 1m : 4s
      • 03. Scrivere per gli ecommerce 10m : 36s
      • 02. Scrivere per i siti web 13m : 33s
      • Testi lunghi, parte 1 8m : 11s
      • Testi lunghi, parte 2 18m : 33s
  • 7 Content Marketing

    In questo modulo dedicato al Content Marketing, andremo a vedere come costruire un percorso di comunicazione del nostro brand. Ci focalizzeremo su alcune linee guida utili per trovare la nostra narrazione e faremo anche un approfondimento sulla scrittura di DEM e Newsletter. 

      • 01. Introduzione 1m : 17s
      • 02. Content Marketing 16m : 59s
      • 03. Come fare content marketing 25m : 57s
      • 04. DEM e Newsletter prima dell'invio 13m : 43s
      • 05. Progettare una DEM 7m : 34s
  • 8 UX writing

    In questo modulo andremo a vedere come creare delle esperienze verbali per i nostri utenti quando stanno navigando il nostro sito o utilizzando la nostra app. Per farlo utilizzeremo diversi esempi e vedremo come costruire praticamente un'esperienza verbale. 

      • 01. Introduzione allo UX Writing 6m : 48s
      • 02. Cos'è lo UX Writing 5m : 11s
      • 03. Voce di un brand vs Voce di un prodotto 9m : 17s
      • 04. Voce di prodotto 6m : 31s
      • 05. Esempio di voce di prodotto - Adobe 7m : 9s
      • 06. Il tono di voce 7m : 9s
      • 07. Una esempio di Voce nello UX Writing 9m : 10s
      • 08. Esempio di Voce - Trello 9m : 1s
      • 09. Le emozioni 10m : 52s
      • 10. I contenuti da inserire 8m : 26s
      • 11. Progettare un contenuto 7m : 12s
      • 12. Scrivere il microtesto 5m : 59s
      • 13. La caratteristica dei microtesti 7m : 18s
      • 14. I gruppi di scrittura dello UX writing 5m : 24s
      • 15. Le notifiche e gli errori 8m : 55s
      • 16. I moduli di registrazione 6m : 57s
      • 17. Come si scrivono le istruzioni 5m : 24s
      • 18. La struttura del contenuto 4m : 51s

COSA DICONO I NOSTRI STUDENTI

4.6

5 recensioni

Masterclass

A chi è rivolto

I tuoi istruttori

Davide Bertozzi

Davide Bertozzi

Copywriter e direttore creativo

Classe 1986, formazione pubblicitaria. Dieci anni da copywriter alle spalle, entusiasmanti e meravigliosi senza misura. Oggi collaboro con agenzie di comunicazione, imprese grandi e piccole, scuole di formazione e piloti di MotoGP.

Valentina Di Michele

Valentina Di Michele

Content Strategist, madrina dello UX Writing in Italia, autrice del libro Emotion Driven design (Apogeo 2020)

Laureata in filosofia nel 1999 e in Scienze delle Amministrazioni nel 2015, si occupa di content dai tempi della lira. Dal 2018 guida Officina Microtesti, unico studio italiano di UX content e neurodesign, con clienti come Save The Children, Sky Italia, Aruba, MailUp Group, Sisal Group, Technogym e molti altri. È docente per LUISS Guido Carli, Talent Garden, Copy42, Digital Update. Speaker a eventi nazionali e internazionali, ha fondato e amministra la community ufficiale italiana di Microcopy & UX Writing.

Diego Fontana

Diego Fontana

Copywriter, docente, autore

Diego Fontana è copywriter, docente e autore. Si è formato professionalmente nelle multinazionali dell’advertising Lowe Pirella (oggi MullenLowe) e Saatchi & Saatchi. Dopo significative esperienze di scrittura per format tv e web per Rai, Sky e Sole24ore, nel 2014 fonda TERRA, studio che aiuta enti, aziende e brand a raccontarsi tra mezzi tradizionali e digitali. Nel suo percorso professionale ha ideato e scritto oltre un centinaio di video tra commercial, documentari e ogni genere di contenuto in girato o in animazione. Docente per IED Firenze e Torino, IULM Milano e IFOA Reggio Emilia, con FrancoAngeli ha pubblico i volumi "Digital Copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale” e “Screen. Scrivere video per comunicare”.

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Segui il corso con i tuoi tempi di apprendimento e procedi gradualmente nell'apprendimento dei concetti.

Il lavoro

Creativo

Creativo

Capace di mettere la sua creatività al servizio dei brand

Che sa comunicare

Che sa comunicare

Capace di creare una connessione empatica con il lettore

Tecnico

Tecnico

Che ha familiarità con tutti gli strumenti del digitale

Domande frequenti:

La Masterclass comprende un pacchetto di 8 moduli. I contenuti sono pensati per partire da zero e guidarti passo dopo passo nello sviluppo delle conoscenze e delle tecniche avanzate per la scrittura creativa. 

1

La durata totale del corso è di 11 ore e 39 minuti. Tieni a mente però che il tempo di apprendimento dei concetti potrebbe essere leggermente più lungo. Per questo, una volta acquistati i corsi, Lacerba si impegna a renderli disponibili a vita!

2

Certo! Una volta acquistato il corso sarà tuo per sempre. Puoi rivedere le lezioni ogni volta che vuoi, in qualsiasi momento. I video non sono live, sono registrati e sempre disponibili sulla piattaforma.

3

Non vorremmo mai che tu rimanga insoddisfatto/a di uno dei nostri corsi! Se dovesse accadere, contattaci e cercheremo di risolvere entro 24 ore qualsiasi problema tu abbia riscontrato. Alternativamente, procederemo al rimborso di quanto speso!

4

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