Che cos’è la SEO? 

Con Search Engine Optimization ci si riferisce a tutte quella serie di strategie e attività che possiamo implementare per consentire al motore di ricerca di trovare i nostri contenuti, catalogarli e posizionarli al meglio all’interno delle pagine dei risultati di ricerca (SERP). Ma, come vedremo all’interno del master, questa materia va ben oltre la semplice ottimizzazione delle pagine e, ad oggi, si può affermare che la SEO è il punto di partenza di una strategia efficace di Digital Marketing in quanto ci consente di: 

  • Capire il mercato in cui ci muoviamo

  • Conoscere i nostri utenti e quello di cui hanno bisogno

  • generare un contenuto che abbia un design user centered

In questa masterclass, di oltre sedici ore di contenuti e a cui hanno preso parte sette docenti diversi, andremo in profondità nella materia per aiutarvi a impostare una SEO strategy vincente e in ultima istanza, aumentare il numero di conversazioni del vostro business online. Il corso si suddivide di due parti, una prettamente teorica, con cui  apprendere le basi del contesto in cui ci stiamo muovendo e un’altra operativa, invece, attraverso la quale poter mettere in pratica tutte le strategie e le attività fondamentali della SEO.

In particolare all’interno della prima parte verranno affrontati i seguenti argomenti: 

  • La storia dei motori di ricerca

  • I differenti algoritmi di Google nel tempo e la loro logica

Passando alla pratica tratteremo invece: 

  • La SEO content strategy: con cui sviluppare la tua strategia attraverso lo studio semantico delle keywords. 

  • La SEO on-site: le tecniche per ottimizzare l’architettura del tuo sito e delle landing page al suo interno. 

  • La crawlability: le strategie fondamentali per facilitare la lettura del sito da parte del crawler

  • La SEO e Javascript per imparare come gestire i contenuti dinamici, generati nel frontend

  • L’esperienza utente e le performance: come posizionarsi al meglio seguendo le direttive fornite da Google

  • Il Link Building: ossia l’insieme di strategie e attività che consentono di aumentare l’autorità di un sito internet

  • Approfondimenti e utili tool per la SEO

I moduli che compongono la Masterclass
  • 1 Introduzione alla SEO

    Benvenuto/a al modulo introduttivo alla SEO masterclass: 

    in questo corso verranno affrontati gli elementi base della Search Engine Optimization e ti forniremo i concetti teorici fondamentali per iniziare a muovere i primi passi all'interno di questo mondo. Nel dettaglio vedremo i seguenti argomenti: 

    • Che cos'è la SEO
    • Il funzionamento del Crawler, ossia l'algoritmo di Google che scansiona i contenuti presenti nel web, li indicizza, li classifica in categorie e li posiziona secondo determinati parametri di ranking. 
    • I fattori on-site e off-site, che influenzano il posizionamento di un sito web all'interno della SERP
    • Consigli utili per l'ottimizzazione SEO delle pagine di un sito web, come la scelta dell'URL corretta, il titol...ecc
      • Introduzione generale 45m : 58s
  • 2 La storia dei motori di ricerca

    In questo modulo introduttivo andremo a ripercorre la storia dei motori di ricerca così da meglio comprendere quali cambiamenti e innovazioni hanno più influito nel tempo, in ambito SEO.

      • Introduzione alla Masterclass 3m : 58s
      • 01. Introduzione ai motori di ricerca 48s
      • 02. Archie 1m : 29s
      • 03. Le directory 4m : 19s
      • 04. I crawler 2m : 26s
      • 05. Excite 4m : 20s
      • 05. Google 3m : 42s
      • 06. Il successo di Google 3m : 51s
      • 07. Come monetizzano i motori di ricerca 6m : 54s
      • 09. I primi esperimenti di Seo blackhat 5m : 56s
  • 3 Gli algoritmi di Google

    Dopo aver affrontato la storia dei motori di ricerca andremo ora a ripercorrere tutti gli aggiornamenti più importanti dell'algoritmo di Google, approfondendo le conseguenze che questi aggiornamenti hanno comportato nel mondo della SEO. 

      • Introduzione agli algoritmi di Google 1m : 1s
      • 01. Introduzione 2m : 55s
      • 02. Gli algoritmi di Google 2m : 19s
      • 03. Panda 5m : 37s
      • 04. Penguin 10m : 6s
      • 05. Hummingbird 3m : 31s
      • 06. Mobilegeddon 3m : 47s
      • 07. Rankbrain 11m : 8s
  • 4 SEO Content Strategy

    Stabilire una content strategy e costruire un keyword set sono elementi fondamentali per una strategia SEO di successo, in questo modulo scopriremo come si creano.

      • Introduzione alla Keyword Research 52s
      • 01. Contenuti e keyword non sono tutti uguali 6m : 6s
      • 02. Cosa serve sapere prima di ottimizzare un sito 10m : 27s
      • 03. L'intento di ricerca 3m : 58s
      • 04. Keyword analysis, pt. 1 9m : 4s
      • 05. Keyword analysis, pt. 2 9m : 19s
      • 06. LSI e keyword correlate 10m : 31s
      • 07. Strategia keyword e Analisi competizione e long-tail 14m : 3s
      • 08. Altri strumenti per la creazione di un piano di contenuti 13m : 8s
      • 09. Ottimizzare il traffico di un sito già ben indicizzato 8m : 2s
      • 10. Vinci tu o i competitor 15m : 34s
      • 11. Sfruttare gli errori 404 nella SEO 15m : 17s
      • 12. Link building e la tecnica del grattacielo 8m : 48s
      • 13. La tecnica del silo 8m : 38s
  • 5 SEO On-site: architettura e tag principali

    Dopo aver visto come tutta la parte di keyword research, strettamente legata all'ambito della SEO semantica andremo a focalizzarci su tutti quegli elementi on-site che possono fare la differenza nel posizionamento su google. Approfondiremo il concetto di architetture di siti web, alberature dei contenuti, tag e molto altro.

      • Introduzione alla SEO On-site 59s
      • 01. Perchè l'architettura di un sito è importante 4m : 3s
      • 02. Come ottimizzare l'alberatura del sito a partire da navbar e homepage 7m : 8s
      • 03. I principali elementi di ottimizzazione on-page: struttura del contenuto 4m : 23s
      • 04. I principali elementi di ottimizzazione on-page: title e description 4m : 33s
      • 05. Heading e contenuto testuale - Parte 1 10m : 14s
      • 06. I principali elementi di ottimizzazione on-page: heading e contenuto testuale - Parte 2 5m : 11s
      • 07. I principali elementi di ottimizzazione on-page: menu interno 6m : 43s
      • 08. I principali elementi di ottimizzazione on-page: immagini 7m : 29s
      • I tag Html 14m : 36s
  • 6 On-site: crawlability

    In questo modulo faremo un approfondimento sulla crawlability ovvero tutte quelle ottimizzazioni e techiche che renderanno più scansionabile il nostro sito da parte del Crawler di Google: il bot che si occupa di navigare attraverso le pagine del nostro sito e catalogarne i contenuti all'interno del motore di ricerca.

      • 01. Introduzione alla crawlability 45s
      • 02. Come ottimizzare i link interni 10m : 4s
      • 03. La corretta gestione di categorie e tag 8m : 32s
      • 04. Sitemap 5m : 2s
      • 05. Robots.txt 4m : 13s
      • 06. Canonical e alternate 11m : 2s
  • 7 Il Web Semantico

    Andremo a vedere nel dettaglio che cos'è il web semantico, cosa sono i dati strutturati e come sfruttare al meglio gli snippet di Google.

      • 01. Introduzione 4m : 33s
      • 02. Web semantico e Google: i rich snippet 8m : 57s
      • 03. Featured snippet 13m : 43s
      • 04. Knowledge Graph 2m : 35s
      • 05. Esempi di Knowledge Graphs 4m : 6s
      • 06. Navigare Schema.org 3m : 35s
      • 07. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Jsonld 8m : 26s
      • 08. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Microdati 13m : 22s
      • 09. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Esempi dalla documentazione di Google 6m : 44s
      • 10. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Structured data testing tool 2m : 52s
      • 11. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Structured data Markup Helper 2m : 41s
      • 12. Implementare i dati strutturati - Come scrivere Schema.org - Structured Data via TagManager 6m : 10s
      • 13. Introduzione agli Open Graph 3m
      • 14. Open Graph - Inserimento pratico 6m : 9s
      • 15. Conclusioni 1m : 6s
  • 8 SEO e Javascript

    In questo modulo vedremo come SEO e Javascript siano collegati e approfondiremo alcune tecniche che ti consentiranno di gestire, lato SEO, i contenuti dinamici del tuo sito, generati nel front end.

      • 01. Introduzione e il Web moderno 9m : 1s
      • 02. Il web moderno e Google 2m : 38s
      • 03. Premesse alla SEO per Javascript 3m : 30s
      • 04. La SEO per Javascript 3m : 5s
      • 05. Meta dati 9m : 15s
      • 06. Redirect 2m : 58s
      • 07. Links 7m : 33s
      • 08. Link che vengono seguiti 4m : 55s
      • 09. Interazione con l'utente 4m : 23s
      • 10. History 4m : 50s
      • 11. Pre-rendering e Javascript Isomorfico 6m : 8s
      • 12. Tecniche di Troubleshooting 4m : 33s
      • 13. Conclusioni 2m : 13s
      • Gli ultimi aggiornamenti 1m : 19s
  • 9 Esperienza utente e performance

    L'aspetto mobile oggi è prioritario e uno dei parametri che Google prende più in considerazione nell'indicizzazione dei contenuti. In questa lezione tratteremo tutte le ottimizzazioni SEO dedicate ai dispositivi mobili. Andermo a vedere nel dettaglio tutte le ottimizzazioni che possono migliorare l'esperienza dell'utente lato mobile e influire sul posizionamento del nostro sito all'interno di Google.

      • 01. Mobile friendly SEO 19m : 25s
      • 02. Impatto dei pagespeed sul posizionamento - Parte 1 9m : 58s
      • 03. L'impatto del pagespeed sul posizionamento - Parte 2 22m : 59s
      • 04. Introduzione alle performance 4m : 56s
      • 05. Introduzione al caching 5m : 49s
      • 06. Caching lato server 4m : 2s
      • 07. Caching Cdn 4m : 32s
      • 08. Browser caching 6m : 18s
      • 09. Gzip 2m : 11s
      • 10. Minificazione e concatenazione 2m : 58s
      • 11. Introduzione al rendering risorse render blocking 5m : 37s
      • 12. Render blocking - Parte 1 6m
      • 13. Render blocking - Parte 2 3m : 14s
      • 14. Minify images 4m : 7s
      • 15. Amp 6m : 52s
  • 10 Link Building

    Il link è lo strumento che Google usa per stabilire l'authority di un sito. In questo modulo andremo ad approfondire come funzionano i link e come ottenerli così da aumentare l'authority del nostro sito.

      • Introduzione alla link building 35s
      • 01. Introduzione 2m : 55s
      • 02. Link Dofollow e Nofollow 3m : 35s
      • 03. L'importanza dell'Anchor Text 5m : 23s
      • 04. Le metriche per valutare un link 9m : 5s
      • 05. White hat 100% 5m : 58s
      • 06. White hat sollecitato 7m : 4s
      • 07. Introduzione alle tecniche grey hat 1m : 33s
      • 08. Commenti a valore aggiunto - Parte 1 2m : 8s
      • 09. Commenti a valore aggiunto - Parte 2 8m : 51s
      • 10. Guestpost a pagamento 4m : 48s
      • 11. PBN 6m : 23s
      • 12. Le penalizzazioni di google 52s
      • 13. Consigli sulle strategie 2m : 32s
      • 14. Conclusioni 50s
  • 11 Le performance della SEO

    Saper monitorare le performance del nostro sito web è importante quanto costruire degli ottimi contenuti SEO, andiamo a vedere come farlo e che strumenti è meglio usare.

      • 1. Monitoraggio delle performance 4m : 59s
      • 2. Gli strumenti 1m : 52s
      • 3. Semrush 6m : 7s
      • 4. Google Analytics 8m : 22s
      • 5. Google Search Console 14m : 34s
      • 6. Conclusioni 1m : 44s
  • 12 Conclusioni della SEO Masterclass

    Concludiamo la masterclass facendo il punto su ciò che abbiamo visto fino ad ora, complimenti ce l'hai fatta!

      • Conclusioni alla SEO MasterClass 59s
  • 13 Bonus e approfondimenti della SEO Masterclass

    In questa sezione bonus troverai dei recap rispetto a ciò che abbiamo visto fino ad ora e diversi approfondimenti e trucchi ti possono servire per diventare un vero SEO Specialist!

      • 01. Per un rapido check dei principali tag on-page: Screaming Frog 22m : 29s
      • 01. Organizzazione della struttura dello store 9m : 8s
      • 02. Le schede prodotto 12m : 36s
      • 03. Valore di rating e recensioni 3m : 53s
      • 01. SEO per siti multilingua 3m : 55s
      • 02. Come gestire più lingue e nazioni 9m : 50s
      • 03. Consigli e tool 4m : 26s
      • 04. Conclusioni 1m : 18s
      • 01. Link reclaiming e link da siti partner 11m : 38s
      • 01. Introduzione 4m : 34s
      • 02. Come fare 2m : 59s
      • 03. Come fare una migrazione nella pratica 20m
      • 04. La fase di migrazione 12m : 42s
      • 05. Post-migrazione 3m : 4s
      • 06. Tips finali 3m : 58s
      • 01. Le penalizzazioni sui motori di ricerca 4m : 7s
      • 02. Penguin e Panda 11m : 21s
      • 03. Come affontare una penalizzazione 5m : 51s
      • 04. Bonifica del profilo di link 8m : 38s
      • 01. SEO Audit - Status della visibilità organica - pt.1 8m : 31s
      • 02. SEO Audit - Status della visibilità organica - pt.2 8m : 55s
      • 01. Tipologia di redirect 6m : 24s
      • 02. Best practice ed esempi pratici di redirect 8m : 48s
      • 01. I motori di ricerca come strumento di marketing 3m : 36s
      • 02. Il ruolo della seo ne digital marketing 5m : 24s
      • 01. I principali fattori di ranking - Parte 1 10m : 44s
      • 02. I principali fattori di ranking - Parte 2 11m : 11s
      • 01. Google, crawling e classificazione 5m : 37s
      • 02. Esempio delle angurie 57s
      • 03. Classificazione - Parte 1 7m : 23s
      • 04. Bag of words 1m : 12s
      • 05. Classificazione - Parte 2 3m : 13s
      • 06. Takeaways Classificazione 4m : 5s
      • 07. Classificazione - Parte 3 11m : 13s
      • 01. Introduzione a Semrush 2m : 28s
      • 02. Semrush in pratica 22m : 7s
      • Live Session SEO - Chiedi e rispondiamo! 72m : 42s

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A chi è rivolto

I tuoi istruttori

Alessandro Manzi

Alessandro Manzi

SEO specialist e copywriter

Sviluppo strategie SEO per startup e PMI, con l'unico scopo di incrementare la loro visibilità e presenza sui motori di ricerca. La redazione di piani editoriali e l’ideazione di strategie di link building sono la mia specialità.

Filippo Bernasconi

Filippo Bernasconi

Consulente SEO freelance

Filippo Bernasconi è un consulente SEO freelancer e co-founder di Instilla. Approda alla SEO dopo essersi laureato in Lettere in Statale e in Economia alla Bocconi, quando una certa ritrosia verso la vita d’ufficio lo porta a scegliere un percorso professionale che non c’entra nulla né con l’una né con l’altra materia. Ciò che più ama della SEO è la possibilità (o meglio la necessità) di sperimentare continuamente, senza seguire il percorso tracciato da qualcun altro.

Daniele Carnelli

Daniele Carnelli

Consultant @Instilla

Sono nel mondo della SEO da più di 2 anni e da poco più di 1 anno nel team di Instilla. Della SEO mi piace la parte strategica e, complice una laurea in ingegneria e un passato da giocatore di poker professionista, il mio approccio ai progetti è molto basato sui numeri

Paolo Meola

Paolo Meola

Co-Founder & Partner @Instilla

Paolo Meola, imprenditore digitale, CTO e founder di Instilla, software developer. Dopo la formazione accademica statistico-economica, si avvicina al mondo dell’innovazione collaborando come analista e start-up mentor con incubatori e fondi di venture capital in Italia e negli Stati Uniti. Negli Stati Uniti inizia la carriera imprenditoriale sviluppando competenze di business, project management e sviluppo web. Nel 2015 fonda Instilla, che sviluppa soluzioni software per accelerare i processi di digital marketing. Lì ha sviluppato le sue competenze di marketing digitale, in particolare SEO e conversion marketing.

Raffaele Viti

Raffaele Viti

Senior Consultant & Head of Service Delivery @Instilla

Dopo la laurea in Filosofia sono entrato nel mondo del lavoro dapprima come editor digitale, in seguito come Content Manager. Successivamente mi sono specializzato nella conduzione di progetti digitali in ambito Reference, Education ed E-Learning, maturando nel corso degli anni un forte interesse nei confronti del Digital Marketing ed in particolare la SEO.

Andrea Camolese

Andrea Camolese

Head of SEO @Instilla

Da più di 10 anni seguo con passione il mondo della SEO, in particolare modo tutto ciò che è legato al mondo delle ottimizzazioni on-site (html, js, structured data ecc.). Da quasi un anno lavoro in Instilla dove contribuisco alla crescita dell’area SEO e dei ragazzi e ragazze che la compongono.

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uno stratega del digitale

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Capace di prenderte in consideraizone tutti i differenti elementi per realizzare un'analisi SEO completa e alla base di una strategia di digital marketing

attento alle performance

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capace di individuare i KPI fondamentali e ottimizzare i contenuti con il fine ultimo di aumentare il tasso di conversioni della sua attività online.

fondamentale in team

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grazie alle sue competenze è in grado di fornire imput strategici alle altre figure del team, come programmatori, copywriters e web designers.

FAQ

Domande frequenti:

La Masterclass comprende un pacchetto di ben 13 moduli. I moduli sono pensati per partire da zero e guidarti passo a passo nella definizione di strategie e tecniche di Search Engine Optimization. All'interno di questa pagina puoi trovare la descrizione degli altri moduli.

1

La durata totale del Master è di circa16 ore e mezza. Tieni a mente però che il tempo di apprendimento dei concetti potrebbe essere leggermente più lungo. Per questo, una volta acquistati i corsi, Lacerba si impegna a renderli disponibili a vita!

2

Certo! Una volta acquistato il Master sarà tuo per sempre. Puoi rivedere le lezioni ogni volta che vuoi, in qualsiasi momento. I video non sono live, sono registrati e sempre disponibili sulla piattaforma.

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Non vorremmo mai che tu rimanga insoddisfatto/a di uno dei nostri Master! Se dovesse accadere, contattaci e cercheremo di risolvere entro 24h qualsiasi problema tu abbia riscontrato. Alternativamente, procederemo al rimborso di quanto speso!

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