Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google, un sistema che permette di creare campagne di annunci in modalità Pay per click, pagando solamente se l’utente clicca sull’annuncio della tua attività o del tuo prodotto. Questo strumento è particolarmente efficiente e potente perché permette di:

  • intercettare le domande degli utenti grazie alle ricerche che compiono su internet e alle parole chiave che usano;

  • pagare solo per chi clicca su un annuncio, allocando il budget pubblicitario in maniera efficiente;

  • raggiungere le persone anche quando sono impegnate in altre attività, a patto di stimolare il loro interesse.

Se però non conosci i meccanismi di base e le possibilità che Ads ti offre per utilizzarlo al meglio, rischi letteralmente di “bruciare” i soldi che investi senza ottenere risultati, il che significa clienti interessati e paganti. Una visione completa di Ads, dei suoi meccanismi e strumenti ti permetterà di promuovere la tua attività in maniera efficace e profittevole.

Per questo Lacerba ha creato questo corso per insegnarti dalla A alla Z a utilizzare la piattaforma di Ads per fare pubblicità online in maniera professionale.

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N.B: QUESTO MASTER E' AGGIORNATO A GENNAIO 2020

I moduli che compongono la Masterclass
  • 1 Google Ads - Introduzione

    Google Ads è lo strumento pubblicitario di Google che permette di creare annunci a pagamento su siti internet e sulla pagina dei risultati (o SERP). Grazie a questa piattaforma è possibile sponsorizzare i propri prodotti o servizi rispondendo alle domande che gli utenti esprimono mentre digitano delle parole chiave per noi interessanti, cercando poi di portare gli utenti interessati al nostro sito. Google Ads è oggi lo strumento per fare pubblicità su internet più diffuso e più potente, ma per poterlo utilizzare correttamente è necessario conoscerne le basi di funzionamento e i concetti principali.

    Questo corso introduttivo è una guida pratica e operativa per capire come funziona Google Ads ed è pensato proprio per chi, partendo dalle basi, vuole capire come fare pubblicità su internet e imparare a usare questo strumento pubblicitario senza sprecare il proprio denaro, creando annunci che non generano vendite né traffico al proprio sito.

      • 1.1 Introduzione al corso 2m : 36s
      • 1.2 I numeri del digital marketing 9m : 2s
      • 1.3 ZMOT 6m : 42s
      • 1.4 Push marketing vs Pull marketing 1m : 15s
      • 1.5 Il modello AIDA 11m : 59s
      • 1.6 L'utente al centro 8m : 46s
      • 2.1 Cos'è Google Ads 5m : 52s
      • 2.2 Qual è lo scopo di Ads? Quali i beneifici? 4m : 17s
      • 2.3 Quanto costa fare pubblicità su Google Ads 10m : 35s
      • 2.4 Scopriamo come funziona l'asta 10m : 55s
      • 3.1 Campagne Search 3m : 17s
      • 3.2 Campagne Shopping 1m : 53s
      • 3.3 Campagne Display 3m : 3s
      • 3.4 Campagne Video e App 3m : 16s
      • 4.1 Applicazioni pratiche - Negozio o retailer 6m : 55s
      • 4.2 Business to Business 2m : 28s
      • 4.3 Local business 1m : 28s
      • 5.1 Tools utili quando utilizziamo Google Ads 8m : 14s
      • 5.2 Blog utili per rimanere aggiornati sul mondo di Google Ads 4m : 17s
      • 6.1 Conclusioni 1m : 45s
      • quiz
  • 3 Google Ads - Shopping

    Uno studio di Google dimostra come il 55% delle persone che acquistano online è disposta a farlo su un E-commerce che non conosce.

    Saper posizionare i prodotti del tuo negozio online è una competenza necessaria per vendere. Questo corso è interamente dedicato a chi, vendendo prodotti fisici sul web, vuole sfuttare la potenza delle campagne di Google Shopping per cogliere una enorme opportunità di crescita, attirando la domanda consapevole e intercettare utenti pronti alla conversione.

    Questo strumento è infatti indispensabile per chiunque faccia E-commerce, dal momento che permette una dinamicità dell'advertising legata a diversi fattori in continua evoluzione, come le disponibilità di magazzino.

      • 1.1 Introduzione al corso 2m : 28s
      • 1.2 Google Shopping Ads 5m : 30s
      • 1.3 Quando creare una campagna Shopping Ads 13m : 23s
      • 1.4 Com'è fatta la campagna Shopping 6m : 12s
      • 1.5 Concetti base 12m : 18s
      • 1.6 Anatomia della pagina 6m : 3s
      • 2.1 Requisiti tecnici 7m : 55s
      • 2.2 Creazione di un account Google Merchant 3m : 36s
      • 2.3 Verifica del sito web 2m : 40s
      • 2.4 Impostazioni account Merchant: IVA e Spedizione 4m : 49s
      • 2.5 Creazione manuale del feed 14m : 25s
      • 2.6 Custom label 1m : 51s
      • 2.7 Feed debug 4m : 31s
      • 2.8 Collegamento con Google Shopping 2m : 36s
      • 3.1 Aprire l’account AdWords 5m : 53s
      • 3.2 Creare la prima campagna - tipologia e target 9m : 29s
      • 3.3 Strategia d’asta e CPC 7m : 25s
      • 3.4 Come definire l'offerta iniziale 7m : 42s
      • 3.5 Budget 3m : 13s
      • 3.6 Impostazioni avanzate 3m : 42s
      • 3.7 Aggiornamenti a livello di impostazione di campagne [Aggiornamento 2020] 2m : 34s
      • 3.8 Annunci e parole chiave 2m : 6s
      • 3.9 Aggiornamenti campagne shopping 2020 [Aggiornamento 2020] 2m : 38s
      • 3.10 Aggiornamenti generici 2020 - parte 1 [Aggiornamento 2020] 3m : 13s
      • 3.11 Aggiornamenti generici 2020 - parte 2 [Aggiornamento 2020] 1m : 52s
      • 3.12 Audience [Aggiornamento 2020] 3m : 51s
      • 3.13 Metriche chiave 5m : 47s
      • 3.14 Segmenti di pubblico [Aggiornamento 2020] 3m : 26s
      • 4.1 Ottimizzazione di una campagna Google Shopping 11m : 41s
      • 4.2 Ottimizzazione delle impostazioni 9m : 11s
      • 4.3 Ottimizzazione dei prodotti 4m : 59s
      • 4.4 Ottimizzazione dell'offerta 4m : 36s
      • 4.5 Ottimizzazione termini di ricerca e parole chiave negative 6m : 59s
      • 5.1 Remarketing dinamico 8m : 20s
      • 5.2 Valutazioni dei venditori su Google Shopping 4m : 24s
      • 5.3 Shopping Trueview Video Campaign 6m : 4s
      • 6.1 Checklist 8m : 19s
      • 6.2 Conclusioni 1m : 15s
      • quiz
  • 4 Google Ads - Display

    Gli annunci su rete display appaiono in vari formati sui siti web e permettono di intercettare gli utenti che hanno interagito con le tue pagine, ovunque essi siano. In questo modo potrai proporre alle persone le tue offerte nel momento migliore, stimolandone l'interesse e senza infastidirli: questo è assolutamente importante per la tua impresa e ti può evitare un’inutile spreco di denaro.

    Ecco perché imparare nella pratica come funzionano e come si impostano le campagne Google Ads Display è una competenza molto utile per chi fa pubblicità online.

      • 1.1 Introduzione al corso 1m : 32s
      • 1.2 Cos'è una campagna Display 2m : 30s
      • 1.3 Quando usare una campagna Display 3m : 11s
      • 1.4 Com'è fatta una campagna Dispaly 1m : 43s
      • 2.1 Strutturare l’account di AdWords 2m : 54s
      • 2.2 Tipologia creatività 5m : 5s
      • 2.3 Aggiornamenti negli annunci [Aggiornamento 2020] 3m : 12s
      • 2.4 Esempi della campagna Display 2m : 23s
      • 2.5 La preparazione della creatività 1m : 40s
      • 3.1 Apertura account 8m : 12s
      • 3.2 Creare la prima campagna 9m : 45s
      • 3.3 Altre impostazioni 6m : 4s
      • 3.4 Creare AdGroup e inserire target 9m : 10s
      • 3.5 Audience [Aggiornamento 2020] 3m : 51s
      • 3.6 Bidding e ads 3m : 15s
      • 3.7 Aggiornamenti generici 2020 - parte 1 [Aggiornamento 2020] 3m : 13s
      • 3.8 Aggiornamenti generici 2020 - parte 2 [Aggiornamento 2020] 1m : 52s
      • 3.9 Aggiornamenti a livello di impostazione di campagne [Aggiornamento 2020] 2m : 34s
      • 3.10 Impostazione aggiuntive 4m
      • 4.1 Tips 2m : 13s
      • 4.2 Ottimizzazione di una campagna 3m : 39s
      • 4.3 Ottimizzazione dell'adgroup level 5m : 24s
      • 4.4 Ottimizzazione di una campagna a livello di ads 2m : 53s
      • 5.1 Campagna Gmail 5m : 12s
      • 5.2 Smart Campaign 4m : 20s
      • 5.3 Remarketing dinamico 4m : 42s
      • 5.4 Le campagne Discovery [Aggiornamento 2020] 4m : 18s
      • 6.1 Conclusioni 2m : 37s
      • quiz
  • 5 Google Ads - Video & App

    Gli annunci di Ads girano ogni giorno su migliaia di siti web ma non possono certo dimenticarsi delle piattaforme video: con Google Ads è possibile creare annunci pensati apposta per i video di Youtube. Inoltre è possibile sfruttare la potenza di Ads per promuovere sui giusti canali app mobile e il loro download

      • 1.1 Introduzione al corso 56s
      • 1.2 Cos'è una campagna Video 1m : 11s
      • 1.3 Quando usare una campagna Video 3m : 4s
      • 1.4 Com'è fatta - Video 1m : 6s
      • 2.1 Tipologia creatività - Video 2m : 46s
      • 2.2 Aggiornamenti negli annunci [Aggiornamento 2020] 3m : 12s
      • 3.1 Creare la prima campagna - Video 8m : 14s
      • 3.2 Aggiornamenti generici 2020 - parte 1 [Aggiornamento 2020] 3m : 13s
      • 3.3 Aggiornamenti generici 2020 - parte 2 [Aggiornamento 2020] 1m : 52s
      • 3.4 Aggiornamenti a livello di impostazione di campagne [Aggiornamento 2020] 2m : 34s
      • 3.5 Audience [Aggiornamento 2020] 3m : 51s
      • 4.1 Ottimizzazione - Video 4m : 44s
      • 5.1 Conclusioni sezione Video 54s
      • 6.1 Introduzione alle campagne App 49s
      • 6.2 Cos'è una campagna App 1m : 44s
      • 6.3 Quando usare una campagna App 39s
      • 6.4 Com'è fatta una campagna App 1m : 27s
      • 7.1 Creare la prima campagna App: tipologia & target 5m : 56s
      • 8.1 Monitoraggio delle conversioni 2m : 3s
      • 9.1 Tips 2m : 41s
      • 10.1 Conclusioni 2m : 37s
      • quiz
  • 6 Google Ads - Editor

    Un’applicazione Google per gestire in modo efficiente gli account di grandi dimensioni, modificare rapidamente vari account, copiare, spostare testi e lavorare in modo più complesso e completo con le campagne. Questo strumento progettuale richiede una certa dimestichezza con il mondo adwords e le sue campagne, perciò abbiamo pensato di proporlo come modulo bonus.

      • 15.1 Lo strumento 4m : 53s
      • 15.2 Modificare 3m : 26s
      • 15.3 Caricare 6m : 12s
      • 15.4 Funzionalità 2m : 55s

COSA DICONO I NOSTRI STUDENTI

4.67

6 recensioni

Masterclass

A chi è rivolto

I tuoi istruttori

Anna Mariscotti

Anna Mariscotti

Google Ads & Google Analytics Specialist

Ho lavorato in Italia e all’estero, sia in agenzia che in-house principalmente su progetti per startup, focalizzandomi sulle strategie di acquisizione digitale, sempre con un approccio data-driven. La passione per l'analisi dei dati di marketing mi ha portata a Berlino, dove lavoro attualmente come Marketing Intelligence Analyst. Su Twitter mi trovate come @annamariscotti: condivido soprattutto tweet su tematiche relative al marketing digitale e alla psicologia.

 Alice Marmieri

Alice Marmieri

Consulente Digital Strategy

Senior E-commerce e Digital Marketing Manager con oltre 10 anni di esperienza nello sviluppo e nell’attuazione della strategia digitale in aziende multinazionali (Google e Luxottica), start-up e come imprenditrice. Amo tutto ciò che è innovazione e che supporti la crescita delle aziende nell’era digitale. Ho un forte background a 360 gradi nella strategia digitale ed e-commerce con una forte attenzione all’analisi dei dati.

Q & A periodici

Oganizziamo periodicamente dei webinar di Q&A riservati agli studenti, per permettere loro di fugare tutti i dubbi relativi a quanto spiegato nei corsi

Risorse aggiuntive

L'accesso alla MasterClass ti permetterà di scaricare le slides del corso ed un glossario completo sui termini tecnici utilizzati dai nostri docenti che ti aiuterà a seguire accuratamente tutto il corso!

Una community riservata

Acquistando la MasterClass avrai diritto ad accedere al gruppo privato Facebook riservato a studenti e docenti di questo percorso, dove confrontarti con gli altri membri per crescere assieme

Il lavoro

Una delle posizioni più ricercate

Una delle posizioni più ricercate

Sempre più aziende assumono figure specializzate nella gestione attiva di grossi budget su Ads

In grado di creare davvero valore

In grado di creare davvero valore

Padroneggiare Ads permette di sottoporre prodotti a chi li stava davvero cercando, creando valore per tutti

In grado di accelerare i business digitali

In grado di accelerare i business digitali

Se usato da uno specialista, Google può rappresentare il principale canale di acquisizione per gli e-commerce

Domande frequenti:

La durata totale della Masterclass è circa di 13 ore. Tieni a mente però che il tempo di apprendimento dei concetti potrebbe essere leggermente più lungo. Per questo, una volta acquistati i corsi, Lacerba si impegna a renderli disponibili a vita!

1

Il Master è suddiviso in 5 moduli + 1 bonus. Il che significa che non hai bisogno di completarlo tutto in una volta, ma puoi seguirlo un pezzetto per volta, seguendo i tuoi tempi di apprendimento.

2

Certo! Una volta acquistato il Master sarà tuo per sempre. Puoi rivedere le lezioni ogni volta che vuoi, in qualsiasi momento. I video non sono live, sono registrati e sempre disponibili sulla piattaforma.

3

Non vorremmo mai che tu rimanga insoddisfatto/a di uno dei nostri Master! Se dovesse accadere, contattaci e cercheremo di risolvere entro 24h qualsiasi problema tu abbia riscontrato. 

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