Le campagne in rete di ricerca sono le più comuni campagne di Google Ads e mostrano gli annunci solamente quando un utente digita nel motore di ricerca determinate parole chiave, esprimendo un proprio bisogno. 

Apprendere i principi e imparare a utilizzare queste campagne è il primo passo per diventare un esperto nell'utilizzo della piattaforma pubblicitaria di Google.

  • All’imprenditore che ha già una propria attività e vuole impostare da zero o semplicemente migliorare le proprie competenze con le campagne Ads sulla rete di ricerca, per trainare traffico sempre più qualificato al proprio sito web
  • Al marketer che deve saper utilizzare i motori di ricerca per tutte le attività di Search engine marketing, dimostrare i risultati e rispondere sempre, nel modo più efficace ed efficiente possibile, ai bisogni delle persone cui si rivolge.

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I tuoi istruttori

Anna Mariscotti

Anna Mariscotti

Digital Marketing Specialist presso Instilla

Sono appassionata al mondo del digital marketing, in particolare mi entusiasma la rapida evoluzione della tecnologia e l'approccio di continua ottimizzazione. Ad Instilla mi occupo di strategia di marketing digitale, con particolare focus sulle campagne Ads.

Alice Marmieri

Alice Marmieri

Consulente Digital Strategy

Senior E-commerce e Digital Marketing Manager con oltre 10 anni di esperienza nello sviluppo e nell’attuazione della strategia digitale in aziende multinazionali (Google e Luxottica), start-up e come imprenditrice. Amo tutto ciò che è innovazione e che supporti la crescita delle aziende nell’era digitale. Ho un forte background a 360 gradi nella strategia digitale ed e-commerce con una forte attenzione all’analisi dei dati.

Contenuti del corso

Syllabus

  • 1.1 Introduzione al corso
  • 1.2 Google Ads Search
  • 1.3 Quando creare una campagna Search Ads
  • 1.4 Com'è fatta una campagna Search
  • 1.5 Concetti base
  • 1.6 La corrispondenza
  • 1.7 Regole degli annunci
  • 2.1 Stabilire un obiettivo
  • 2.2 Determinare il pubblico
  • 2.3 Struttura dell_account
  • 2.4 Condurre una ricerca sulle parole chiave
  • 2.5 Framework parole chiave
  • 2.6 Keyword Planner
  • 2.7 Landing pages: scheda prodotto
  • 3.1 Aprire l’account Ads
  • 3.2 Creare la prima campagna: tipologia e target
  • 3.3 Budget
  • 3.4 Strategia d’asta e CPC
  • 3.5 Come definire l'offerta iniziale
  • 3.6 Impostazioni avanzate
  • 3.7 Creare AdGroup e inserire le keywords
  • 3.8 Consigli parole chiave, negative e annunci
  • 3.9 Le estensioni di annuncio
  • 3.10 Aggiungere le parole chiave negative
  • 3.11 Creare un account Google Express
  • 4.1 Monitoraggio delle conversioni da sito
  • 4.2 Monitoraggio delle conversioni da Google Analytics
  • 4.3 La conversione di chiamata
  • 5.1 Cos'è il remarketing
  • 5.2 Tipologie di remarketing
  • 5.3 Impostazione tecnica
  • 5.4 Creazione dei pubblici
  • 5.5 Remarketing in pratica
  • 5.6 Tips sul remarketing
  • 6.1 Ottimizzazione a livello di campagna
  • 6.2 Ottimizzazione a livello di adgroup
  • 6.3 Ottimizzazione a livello di keyword
  • 6.4 Ottimizzazione a livello di ad
  • 6.5 Opportunities suggestions
  • 7.1 DSA
  • 7.2 Campagna solo chiamata
  • 8.1 Campagna esperimento
  • 8.2 Ad variation
  • 9.1 I report
  • 9.2 Le dashboard
  • 9.3 Data Studio
  • 10.1 Modelli di attribuzione
  • 10.2 Attribuzione delle conversioni
  • 11.1 Tracciamento avanzato
  • 11.2 DKI
  • 11.3 Etichette
  • 11.4 Rapporti d'asta
  • 11.5 Regole automatche
  • 11.6 Script
  • 11.7 Landing page report
  • 11.8 Ad preview and diagnostic
  • 11.9 Custom in-market audiences
  • 11.10 Google AdWords e Google my Business
  • 11.11 Tool esterni
  • 11.12 MCC
  • 11.13 Change history
  • 12.1 Le novità
  • 13.1 Conclusioni
  • quiz

Competenze

Cosa saprai fare

Alla fine di questo modulo saprai creare, modificare, migliorare e gestire campagne e annunci nel Search Network di Google, ma non solo: apprenderai anche le modalità operative per preparare e impostare in maniera efficace le tue campagne pubblicitarie, sia che tu parta da zero oppure a campagna già attiva.

Capirai come studiare le buyer persona che vuoi raggiungere, definire gli obiettivi più adatti per il tuo business e ricercare le keyword migliori per cui vuoi apparire. Non mancheranno le competenze maggiormente tecniche e i dettagli per creare delle campagne ad hoc, oltre a una parte dedicata agli analytics e all'ottimizzazione degli annunci testuali.

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Posso vedere le lezioni più volte?

Certo! Una volta acquistato il corso sarà tuo per sempre. Puoi rivedere le lezioni ogni volta che vuoi, in qualsiasi momento. I video non sono live, sono registrati e sempre disponibili sulla piattaforma.

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Quanto tempo ci vorrà per terminare il corso?

La durata totale del corso è di circa 6 ore. Tieni a mente però che il tempo di apprendimento dei concetti potrebbe essere leggermente più lungo. Per questo, una volta acquistati i corsi, Lacerba si impegna a renderli disponibili a vita!

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Come è strutturato il corso?

Il corso é suddiviso in 63 lezioni. Significa che non hai bisogno di completarlo tutto in una volta, ma puoi seguirlo un pezzetto per volta, seguendo i tuoi tempi di apprendimento.

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