Con l’avvento dei social media è nata una figura professionale: l’Influencer. Il termine inglese deriva dal verbo “to influence”, ovvero influenzare. Si tratta infatti di una persona con un ampio seguito sui social, capace di indurre i propri followers a compiere determinate scelte. Nonostante vi sia ancora qualche incertezza, quello dell’Influencer può essere considerato un vero e proprio lavoro, motivo per cui spesso aziende e brand di successo scelgono di collaborare con questi professionisti per avere maggiore visibilità. 

Influencer: chi sono 

Gli Influencer non sono altro che utenti con migliaia di seguaci capaci di condizionare le scelte di consumo e lo stile di vita dei loro followers, pubblicando sui propri canali social contenuti di vario genere. Nello specifico, si tratta di profili in grado di instaurare un legame di fiducia con una community di utenti che gli riconosce qualità e competenze in un determinato settore. Infatti, questa attività non è legata solo alla capacità di persuasione, ma anche al senso di affidabilità e credibilità che si trasmette al pubblico. 

Il numero di followers non è tutto, quello che conta è acquistare valore creando con cura contenuti rivolti al proprio target di riferimento. Più precisamente, ciò che rende un utente influente è la sua capacità di instaurare un rapporto sincero con la propria community. Questo implica necessariamente che l’Influencer debba avere le giuste competenze e conoscenze per farsi apprezzare dalle persone che mira a raggiungere. Possiamo quindi affermare che l’ingrediente segreto del successo di queste figure professionali non è tanto il numero di followers che contano quanto la qualità dei contenuti pubblicati. 

Tipologie di Influencer 

Considerando la grandezza di una community di utenti, è possibile distinguere quattro tipologie di Influencer:

• mega Influencer: sono vere e proprie star dei social di fama mondiale. Generalmente i loro profili contano un seguito che supera i 5 milioni di followers e per questo sono spesso ricercati da grandi brand e multinazionali. Una loro sponsorizzazione può infatti far aumentare notevolmente le vendite di un prodotto;
• macro Influencer: rientrano in questa categoria tutti i profili con un numero di seguaci che va dai 500Mila al milione. Collaborano con importanti aziende e creano contenuti di elevata qualità; 
• micro Influencer: sono utenti con un audience che spazia dai 10Mila ai 50Mila followers. Hanno una buona strategia di comunicazione che utilizzano per comunicare le proprie passioni senza necessariamente avere una strategia di marketing alle spalle;
• nano Influencer: si tratta di profili che contano da un minimo di 1000 ad un massimo di 10.000 seguaci ma che nonostante ciò presentano un altissimo tasso di coinvolgimento del proprio pubblico. 

Come diventare Influencer 

Per diventare Influencer non è necessaria una particolare qualifica, ma è comunque opportuno acquisire determinate skills. Ciò può essere fatto seguendo uno dei tanti corsi di formazione che vengono promossi online: attraverso questi è possibile acquisire competenze ad hoc per il mondo social e, soprattutto, ricevere una certificazione spendibile sin da subito all’interno del mercato del lavoro. 

A prescindere dal corso scelto, per diventare un SMM è comunque essenziale avere una buona conoscenza delle logiche di web e social media marketing. L’analisi di tali metriche è infatti utile per riuscire a realizzare una strategia volta a migliorare il posizionamento dei propri contenuti sul web ed aumentare le visualizzazioni. 

È inoltre importante avere delle competenze informatiche, utili nel realizzare dei contenuti user friendly ed accattivanti, ed una buona capacità di scrittura. Tutto questo permetterà di comunicare al meglio sui social sfruttando non solo le immagini ma anche le parole.

Quanto guadagna un Influencer 

Il compenso di un Influencer – a differenza degli altri profili professionali del mondo digital – varia a seconda della piattaforma utilizzata, del numero di followers, del pubblico a cui ci si rivolge e dei brand con i quali si collabora. In sostanza il guadagno dipende dalla notorietà del profilo. 

Al momento la piattaforma nella quale si guadagna di più è YouTube, dove un mega Influencer sponsorizzando arriva a guadagnare 15mila € a video. A seguire Instagram e Tik Tok, in cui il compenso per post oscilla tra i 6mila e i 75mila €.  

Per quanto riguarda i settori più performanti in termini di guadagno troviamo la moda, il cibo e i viaggi, nonostante negli ultimi anni stiano crescendo i contenuti di economia e finanza. 

Personal Branding: come creare una buona web reputation

Ad oggi sono molti Influencer di successo che lavorano intensamente online affinché la loro presenza sui social porti alla creazione di una buona, se non ottima, reputazione. Gestire al meglio il proprio profilo, significa infatti diffondere in maniera efficace tutti gli elementi distintivi che caratterizzano un utente social rispetto agli altri. 

Questa promozione di sé stessi, o più comunemente nota come Personal Branding, non è certamente un’operazione semplice. Distinguersi implica la capacità di autoanalizzarsi evidenziando le qualità che una persona vuole comunicare per migliorare la propria immagine e presenza sui social.

Per realizzare una strategia di Personal Branding di successo è quindi necessario focalizzarsi solamente sui propri punti di forza costruendo ad hoc la propria identità digitale.